存量房時(shí)代的到來勢(shì)不可擋，圍繞存量房進(jìn)行細(xì)分切入，是家居企業(yè)順勢(shì)而為，必須要攻克的功課。很多家居公司開始重視快修、局裝、老房翻新等家裝后市場(chǎng)業(yè)務(wù)。中國全屋定制十大品牌之一的卡諾亞率先布局舊房翻新市場(chǎng)，并在不斷探索新方式、新方法。
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以“提供家居整體解決方案，創(chuàng)新引領(lǐng)人類健康生活”作為企業(yè)使命的卡諾亞，會(huì)根據(jù)房主需求，量身定做局部改造+全屋定制的方案。消費(fèi)者可以選擇廚房、客廳、臥室、書房、衣帽間、餐廳、陽臺(tái)、儲(chǔ)藏間、活動(dòng)室等任一空間進(jìn)行局部重裝，也可以進(jìn)行全屋的整體定制換新，推動(dòng)舊房煥新顏。
存量房時(shí)代來臨，舊房和二手房翻新成重要細(xì)分賽道。如今，疫情的爆發(fā)更催化了并加快了家裝翻新，也對(duì)家裝速度、環(huán)保、噪音、裝修垃圾處理提出了新要求。此外，老房裝修者對(duì)裝修工期、環(huán)保、裝修噪音和裝修垃圾處理都有著特殊要求，卡諾亞也著重深入研究和研發(fā)新技術(shù)、新型裝修方式等，以提升業(yè)主滿意度。具體來說，卡諾亞切入存量房市場(chǎng)，采取兩條腿走路的模式。
第一個(gè)切入口是從全屋翻新介入，推出全屋定制套餐，包括18㎡全屋現(xiàn)代套餐13800元（平板掩門，3個(gè)花色可選）、18㎡全屋極簡(jiǎn)套餐14800元（平板掩門，12個(gè)花色可選）、18㎡全屋現(xiàn)代套餐16800元（平板掩門，21個(gè)花色可選）、18㎡全屋無醛套餐19800元（平板掩門，采用無醛板，不限花色）、18㎡全屋簡(jiǎn)歐套餐20800元（吸塑掩門，21個(gè)花色可選）等，這些套餐極具性價(jià)比，真的不算貴，拆開來算的話，若選擇其中的幾個(gè)空間做定制或買成品家具要多少錢，算下來就知道以上套餐極具性價(jià)比，可單獨(dú)購買、可升級(jí)產(chǎn)品，靈活搭配，預(yù)算可控，空間、色彩、工藝、搭配、風(fēng)格調(diào)性統(tǒng)一規(guī)劃，全屋一體化設(shè)計(jì)，一站購齊，省錢省事，所見即所得，讓舊家煥然一新，快速呈現(xiàn)眼前。
第二個(gè)切入口是從局部裝修的廚房切入，降維攻擊就是櫥柜套餐3980元起（含3m地柜+3m臺(tái)面+1m吊柜），價(jià)格很有吸引力，這個(gè)降維攻擊是對(duì)中國廚房面積大數(shù)據(jù)調(diào)研后的價(jià)格一步到位，滿足80%主流廚房面積的櫥柜尺寸需求之后的精準(zhǔn)價(jià)格定位，對(duì)于很多需要廚房翻新的家庭來說，這是一個(gè)利好的消息。
作為頭部定制品牌，卡諾亞大舉進(jìn)入存量房家裝后市場(chǎng)，以廚房翻新作為切入口，從而占領(lǐng)全屋定制市場(chǎng)，這是對(duì)家裝后市場(chǎng)的消費(fèi)特征分析后作出的應(yīng)對(duì)策略。這個(gè)廚房翻新的消費(fèi)者痛點(diǎn)很足，也存在了很久，市場(chǎng)容量也是非常巨大的，有些家裝與家具制造企業(yè)也涉足了這個(gè)領(lǐng)域，但動(dòng)作都不大、沒法長久。
我們相信，未來真正能拿下存量房市場(chǎng)的，一定是擁有全屋定制實(shí)力的企業(yè)，具備重資產(chǎn)、重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重口碑等多重優(yōu)勢(shì)，且已經(jīng)具備深入的存量房實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這些企業(yè)必將帶領(lǐng)家居行業(yè)率先跑通模式，實(shí)現(xiàn)精裝+存量房?jī)蓷l腿并重的新家居格局。
毛坯房時(shí)代，手工打制、成品家具和局部定制崛起。精裝時(shí)代，全屋定制和拎包入住興起。如今，尚不被大多數(shù)人所注意的存量房時(shí)代，無論從政策、需求、規(guī)模、產(chǎn)值，還是成功案例而言，都在強(qiáng)勢(shì)來襲。誰會(huì)成為新賽道上的“慢魚”和“前浪”，誰又將披荊斬棘，帶領(lǐng)萬億家居產(chǎn)業(yè)走向新時(shí)代、新模式、新經(jīng)濟(jì)？讓我們拭目以待。
存量房時(shí)代的到來勢(shì)不可擋，圍繞存量房進(jìn)行細(xì)分切入，是家居企業(yè)順勢(shì)而為，必須要攻克的功課。很多家居公司開始重視快修、局裝、老房翻新等家裝后市場(chǎng)業(yè)務(wù)。中國全屋定制十大品牌之一的卡諾亞率先布局舊房翻新市場(chǎng)，并在不斷探索新方式、新方法。
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以“提供家居整體解決方案，創(chuàng)新引領(lǐng)人類健康生活”作為企業(yè)使命的卡諾亞，會(huì)根據(jù)房主需求，量身定做局部改造+全屋定制的方案。消費(fèi)者可以選擇廚房、客廳、臥室、書房、衣帽間、餐廳、陽臺(tái)、儲(chǔ)藏間、活動(dòng)室等任一空間進(jìn)行局部重裝，也可以進(jìn)行全屋的整體定制換新，推動(dòng)舊房煥新顏。
存量房時(shí)代來臨，舊房和二手房翻新成重要細(xì)分賽道。如今，疫情的爆發(fā)更催化了并加快了家裝翻新，也對(duì)家裝速度、環(huán)保、噪音、裝修垃圾處理提出了新要求。此外，老房裝修者對(duì)裝修工期、環(huán)保、裝修噪音和裝修垃圾處理都有著特殊要求，卡諾亞也著重深入研究和研發(fā)新技術(shù)、新型裝修方式等，以提升業(yè)主滿意度。具體來說，卡諾亞切入存量房市場(chǎng)，采取兩條腿走路的模式。
第一個(gè)切入口是從全屋翻新介入，推出全屋定制套餐，包括18㎡全屋現(xiàn)代套餐13800元（平板掩門，3個(gè)花色可選）、18㎡全屋極簡(jiǎn)套餐14800元（平板掩門，12個(gè)花色可選）、18㎡全屋現(xiàn)代套餐16800元（平板掩門，21個(gè)花色可選）、18㎡全屋無醛套餐19800元（平板掩門，采用無醛板，不限花色）、18㎡全屋簡(jiǎn)歐套餐20800元（吸塑掩門，21個(gè)花色可選）等，這些套餐極具性價(jià)比，真的不算貴，拆開來算的話，若選擇其中的幾個(gè)空間做定制或買成品家具要多少錢，算下來就知道以上套餐極具性價(jià)比，可單獨(dú)購買、可升級(jí)產(chǎn)品，靈活搭配，預(yù)算可控，空間、色彩、工藝、搭配、風(fēng)格調(diào)性統(tǒng)一規(guī)劃，全屋一體化設(shè)計(jì)，一站購齊，省錢省事，所見即所得，讓舊家煥然一新，快速呈現(xiàn)眼前。
第二個(gè)切入口是從局部裝修的廚房切入，降維攻擊就是櫥柜套餐3980元起（含3m地柜+3m臺(tái)面+1m吊柜），價(jià)格很有吸引力，這個(gè)降維攻擊是對(duì)中國廚房面積大數(shù)據(jù)調(diào)研后的價(jià)格一步到位，滿足80%主流廚房面積的櫥柜尺寸需求之后的精準(zhǔn)價(jià)格定位，對(duì)于很多需要廚房翻新的家庭來說，這是一個(gè)利好的消息。
作為頭部定制品牌，卡諾亞大舉進(jìn)入存量房家裝后市場(chǎng)，以廚房翻新作為切入口，從而占領(lǐng)全屋定制市場(chǎng)，這是對(duì)家裝后市場(chǎng)的消費(fèi)特征分析后作出的應(yīng)對(duì)策略。這個(gè)廚房翻新的消費(fèi)者痛點(diǎn)很足，也存在了很久，市場(chǎng)容量也是非常巨大的，有些家裝與家具制造企業(yè)也涉足了這個(gè)領(lǐng)域，但動(dòng)作都不大、沒法長久。
我們相信，未來真正能拿下存量房市場(chǎng)的，一定是擁有全屋定制實(shí)力的企業(yè)，具備重資產(chǎn)、重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重口碑等多重優(yōu)勢(shì)，且已經(jīng)具備深入的存量房實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這些企業(yè)必將帶領(lǐng)家居行業(yè)率先跑通模式，實(shí)現(xiàn)精裝+存量房?jī)蓷l腿并重的新家居格局。
毛坯房時(shí)代，手工打制、成品家具和局部定制崛起。精裝時(shí)代，全屋定制和拎包入住興起。如今，尚不被大多數(shù)人所注意的存量房時(shí)代，無論從政策、需求、規(guī)模、產(chǎn)值，還是成功案例而言，都在強(qiáng)勢(shì)來襲。誰會(huì)成為新賽道上的“慢魚”和“前浪”，誰又將披荊斬棘，帶領(lǐng)萬億家居產(chǎn)業(yè)走向新時(shí)代、新模式、新經(jīng)濟(jì)？讓我們拭目以待。
